Prowadząc przedsiębiorstwo, wręcz bardzo małe, w dotychczasowych czasach nie możemy istnieć bez strony www. Potrzeba istnienia w sieci tyczy się już całej gospodarki, począwszy od wielkich korporacji, a skończywszy na małych jednoosobowych firmach usługowych. Można nawet stwierdzić fakt, że małe rodzinne przedsiębiorstwo tym bardziej potrzebuje promocji i dotarcia do potencjalnego klienta. Jakakolwiek forma promocji, czy to mała wizytówka w ogólnym portalu czy fachowa strona internetowa, zwiększa naszą reklamę o kilka procent. Nie należy również pomijać faktu ekonomiczności tej inwestycji. Jeżeli jesteśmy firmą startującą, dla której każda wydana złotówka się liczy, możemy skorzystać z darmowych serwerów, bezpłatnych stron czy też bezpłatnych wizytówek. Należy jednakże pamiętać, że w sytuacji darmowych lub nisko kosztowych portali, nasza obecność jest w wielu wypadkach nieeksponowana, jest ułożona obok wielu firm, instytucji o podobnej działalności co my. Ważnym aspektem jest też pozycjonowanie strony w najpopularniejszych przeglądarkach dostępnych na rynku internetowym, gdyż nasz klient częściej poszukuje określonej słownej frazy usługi, produktu, który oferujemy.

Profesjonalne, płatne strony www mają tę przewagę nad darmowymi, że zazwyczaj są niepowtarzalne, zbudowane specjalnie dla danej firmy, wręcz wtedy gdy mają wspólny silnik (schemat). Analogicznie w jaki sposób z gazetą, czy innym produktem medialnym, liczy się pierwsza strona tak zwana startowa, to ona powinna przykuć naszą uwagę. Klient który ją odnajdzie, w wielu wypadkach otwiera wiele podobnych, ale zagłębia się w treść jedynie jednej, dwóch. Pamiętajmy, że pierwsze wrażenie jest najistotniejsze, jeżeli będziemy posiadać błędy, brzydką szatę graficzną albo źle wykonaną technicznie stronę (rozszerzone obrazki, nie najlepsza strona kodowa) to potencjalny klient raczej nie wybierze naszej usługi, bez względu na cenę produktu, czy usługi, jaki oferujemy, gdyż będzie się bał bubla. Powinnaś również wiedzieć dla jakiej grupy targetowej naszych klientów chcemy dotrzeć, gdyż całkiem inaczej będziemy przygotowywać stronę adresowaną dla młodzieży, zupełnie inaczej dla osób starszych identycznie jak inaczej dla klientów na produkty normalnego użytku, a przeciwnie dla towarów niszowych w ogromnej liczbie przypadków elitarnych, ekskluzywnych. Trzeba też pamiętać o dostępności naszego klienta do Internetu.

W Polsce nie właściwie każdy dysponuje szerokopasmowym łączem, a można ażeby dosłownie śmiało stwierdzić, że tego rodzaju łącze ma mniejszość Internautów. Dlatego przy tworzeniu strony www powinniśmy uwzględnić czy pragniemy wiele animacji, zdjęć, muzyki, która spowalnia łącze, czy także prostą stronę informacyjną, która raczej jest nieciekawa dla oka, lecz prosta i szybka dla każdego odbiorcy. Można ze stuprocentową pewnością połączyć obie, zadając pytanie na stronie startowej, czy użytkownik pragnie oglądać naszą stronę w wersji html (prostej, informacyjnej) czy również we flash’u (animacji) , ale ze względu na cenę takie usługi oferują zazwyczaj duże przedsiębiorstwa. Jako przykład przedstawmy jednoosobowa firmę remontowo- budowlaną. Jej klientami są często chłopcy i dziewczęta nie potrzebujące wykonywać wielkich inwestycji, dla których liczą się koszty, niemniej jednak które żądają poprawnie wykonanej, profesjonalnej usługi. Właśnie poleciłbym stronę internetową wykonaną w formie html’a z ewentualnymi małymi dodatkami flash’a. Powinien na niej znajdować się potencjalny cennik usług , a dodatkowo zdjęcia z realizacji wcześniejszych zamówień. Nawet jedna osoba nie będzie żądał od pojedynczego fachowca referencji z wielkich inwestycji, ale każdy chciałby ujrzeć jak wygląda usługa którą oferuje.